张靓颖深度代言《三国志2017》 解读明 星代言的正确姿势

629日),由光荣 特库摩正版授权,天上友嘉倾情打造的3D策略手游《三国志2017》在成都 青城山六善酒店举办了游戏暨主题曲发布会。流行歌 手张靓颖以代言人身份出席发布会,并现场 演唱了游戏主题曲。据悉,《三国志2017》游戏主 题曲首次采用了中英双语版本全球同步首发模式,音游震撼联动、来势汹汹。

随着游戏行业的崛起,越来越 多的厂商选择请明星代言来扩大产品声势,但纵观 近年来市面上的各大代言行为,叫好不 叫座的现象亦比比皆是。如何实 现代言人与游戏的共赢,成为游 戏行业的一大重要议题。而老牌经典IP“三国志”何以与张靓颖结缘,这其中 的奥妙更需深度挖掘。

 

明星buff加成,更需展开多维度合作

在跨界 合作的概念兴起之前,大多数 的代言活动仅靠明星自身热度来为产品带来一时的话题,这样的 布局往往顾此失彼,使得最 终代言效果达不到预期。而近几 年来随着跨界合作意识的增强,明星开 始与产品本身产生属性上的捆绑,合作成为共赢的基石。以《三国志2017》为例,选择了 与人气歌手张靓颖合作,首推双语版主题曲,张靓颖 本人更是亲自参与到了主题曲的歌词创作中。代言人 自身参与到了作为游戏营销的核心事件里,两方资 源都得到了互通,通过核 心粉丝对核心粉丝的交融,可以说 是真正意义上实现了双赢。


主推音游联动,打造通感式IP营销

《花千骨》改编手游的成功,使影游 联动的模式在游戏产业中更广泛的运用开来。此后越 来越多的影视剧IP被授权改编成为手游,其中不 乏流水过亿的产品,但却少有超越《花千骨》当年成就的新作。作为一 款经典的单机游戏IP改编手游之作,如何突破局限,在泛娱 乐领域打出一片天来?《三国志2017》选择了“音游联动”的新模式,通过游戏波澜壮阔、大气磅 礴的写实风格画面与三国题材主题曲的高度结合,完成了 从画面到声音的过渡与衔接,展现出 不同以往的视听体验。

 

IP全面复苏,泛娱乐布局或成趋势

谈及《三国志》系列游戏,从1985年问世以来,历经32年、13代、28个版本,可以说 能够坚持着对游戏热衷的绝对是该类型游戏的核心粉丝。与此同时,缺乏泛 娱乐大众关注便成了游戏发展的短板。或许是 为了弥补这样的劣势,《三国志2017》不但在 营销模式上有所创新,更在泛 娱乐领域寻求着新的发展。比如,在代言人悬念上,《三国志2017》官方便做足了戏份,除了与 代言人张靓颖隔空喊话制造悬念外,更成功 吸纳了一大批张靓颖的忠实粉丝,成功将受众面扩大。

 

此外,在与代 言人张靓颖的深度合作中,《三国志2017》游戏本 身成为了连接两方的主要力量。据张靓颖本人表示,早在合 作之前已经对游戏有所体验,正是因 为对产品的兴趣和认可,才促成 了这一次的代言合作。把代言 从单纯的站台露脸式营销拓展成深入合作交流,都在很 大程度上体现出《三国志2017》全面布 局泛娱乐的雄心。

 

可以看出,整个游 戏行业的代言模式都在不断变化着。但只有 明星代言人与厂商之间真正贯彻“深度合作”的关系,完成资源的整合,才能最 大限度地实现共赢。同时,我们也继续期待《三国志2017》为老牌IP的复苏 带来更多惊喜和可能。

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